أكبر 10 أخطاء تخرب المحتوى الإبداعي 2021
يمكن ملء الطريق إلى جزء ناجح من المحتوى الإبداعي بالعديد من العقبات.
أنت بحاجة إلى فكرة رائعة ، والمهارات المناسبة للتنفيذ ، وقنوات التوزيع لإرسالها إلى العالم. الكثير يمكن أن يخطئ.
لكننا نجد أنه ليس دائمًا تلك العقبات الكبيرة هي التي تخرب عملك حقًا.
إن الأشياء الصغيرة التي قد تتجاهلها هي التي يمكن أن تضر حقًا بالمحتوى الإبداعي الخاص بك :
الاتصال غير الفعال ، والبنية التحتية الضعيفة ، والإغفالات البسيطة.
لقد رأينا الكثير من هذه الأنواع من الأخطاء على مر السنين ، ووجدنا أنها غالبًا ما تكون مصدرها نفس المشكلات.
لمساعدتك على القيام بالأشياء بشكل أفضل ، إليك 10 أخطاء يجب تجنبها في إنشاء المحتوى الإبداعي.
10 أخطاء يجب تجنبها في إنشاء المحتوى الإبداعي.
1) موجز ضعيف
يمكن أن تكون الملخصات الإبداعية صعبة. أنت تريد معلومات كافية لإعطاء إحساس
واضح بالأهداف والغايات ، لكن الملخصات يمكن أن تكون في كل مكان.
لقد رأينا ملخصات كانت من الناحية العملية روايات وأخرى لم تكن أكثر من فقرة ،
ولم يساعد أي منها كثيرًا. لمعرفة كيفية كتابة الملخص الإبداعي الأكثر كفاءة ،
اتبع هذا الدليل الملائم لمعرفة المزيد .
2) ترك الأشخاص الرئيسيين خارج عملية العصف الذهني
الفكرة العظيمة ليست جيدة إذا لم يتم تنفيذها بشكل جيد في حدود الميزانية.
لن يكون مفهوم الحملة الرائع جيدًا إذا لم يكن مصممًا للمنصة الاجتماعية المخصصة له.
لهذا السبب تحتاج إلى وجود فريقك الإبداعي في الغرفة عندما تأتي بأفكار.
يمكن أن يعني ذلك الجميع من المصمم إلى مسؤول العلاقات العامة المسؤول عن توزيع القطعة.
يمكنهم فحص وتحديد ما إذا كانت الفكرة مجدية أم على الهدف.
هذا صحيح بشكل خاص عندما تعمل مع العديد من المبدعين (على سبيل المثال ،
مؤلف الإعلانات والمصمم والرسوم المتحركة الموشن جرافيك ).
إذا تركتهم بالخارج ، فسوف ينتهي بك الأمر بمحتوى زومبي تم إنشاؤه بشكل مجزأ - و
هذا يظهر من خلال. لمزيد من النصائح حول ابتكار أفكار أفضل ، إليك بعض الطرق للاستفادة من إبداع فريقك .
3) الحصول على ملاحظات غير متسقة أو مفككة من أصحاب المصلحة
لا شيء سيجعلك ترغب في انتزاع شعرك مثل موجة من "الملاحظات"
قبل أن يُفترض بك إطلاق جزء من المحتوى الإبداعي.
كنت تعتقد أنه من المنطقي الحصول على موافقة من الجميع قبل الانتقال إلى مراحل الإنتاج الرئيسية ،
لكننا نرى المسوقين ينسون القيام بذلك طوال الوقت. سواء أكان نصًا رسوميًا متحركًا أو
إطارًا سلكيًا تفاعليًا ، احصل على تسجيل الخروج في كل مرحلة لتوفر على نفسك مشكلة كبيرة.
4) عدم اتباع أفضل ممارسات التصميم
بالتأكيد ، لا يزال بإمكانك إنشاء جزء جميل من المحتوى يبهر فريقك. لكن المصممين الحقيقيين
يعرفون أن الأشياء الصغيرة هي التي تحول التصميم الجيد إلى تصميم رائع.
نرى هذه المشكلة مرارًا وتكرارًا ، خاصةً مع أشياء مثل تصور البيانات أو تصميم المعلومات.
(على سبيل المثال ، يمكن أن يؤدي التغيير البسيط في تسميات البيانات أو
إعادة ترتيب الشرائح الدائرية إلى زيادة فعالية تصور البيانات بشكل كبير.)
إذا كنت تفخر بعملك ، فأنت تريد أن تفعل كل ما في وسعك لمساعدته على النجاح.
ابدأ بتعلم أخطاء التصميم التي يجب تجنبها ، واتبع دليلنا لتصميم المخططات والرسوم البيانية
الأكثر شيوعًا إذا كنت بحاجة إلى تجديد معلومات تصور البيانات .
5) إنشاء شخصيات تسويق غير دقيقة
يجب أن يكون لديك بالفعل شخصيات تسويقية تم إنشاؤها حتى تعرف ما إذا
كانت أفكارك ستتردد مع الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم.
تكمن المشكلة في أن الكثير من المسوقين يصنعون شخصياتهم من التخمين وأفكارهم
الخاصة عمن هو "أحلامهم" العميل. هذا سيء مثل عدم وجود شخصيات على الإطلاق.
لإنشاء شخصيات فعالة ، تحتاج إلى التحدث ، والبريد الإلكتروني ، والدردشة ، والاستطلاع ،
وإجراء محادثات حقيقية مع أناس حقيقيين.
(يتضمن هذا أيضًا التواصل مع الأشخاص في مؤسستك الذين لديهم هذه المحادثات المنتظمة.)
6) قلة القصة (أو كثرة العدد)
هذه واحدة من أكثر المشاكل انتشارًا في المحتوى الإبداعي.
لا يعني مجرد إنشاء محتوى أنه مثير للاهتمام أو فعال. لجعلها مقنعة ، تحتاج إلى قصة جوهرية قوية.
وهذا يعني تحديد سرد واحد وبناء كل جانب من جوانب المحتوى حوله ،
من الكلمات إلى التصميم. لسوء الحظ ، أحيانًا ما يكون المسوقون متحمسين جدًا لهذا الأمر ،
لذا فهم يحزمون أكبر قدر ممكن من "القصة" ، مما يخلق فوضى كثيفة.
لتجنب ذلك ، تعرف على كيفية سرد قصة واحدة في جزء من المحتوى .
7) محاولة "البيع" في المحتوى الخاص بك
من أهم الأشياء التي يجب فهمها الفرق بين محتوى التسويق ومحتوى المبيعات.
المحتوى التسويقي يبدأ محادثة. إنه يركز على الناس. إنه يوفر للقراء قيمة
من خلال منحهم شيئًا يسليهم أو يثقفهم أو يلهمهم. محتوى المبيعات يركز على العلامة التجارية.
إنها محادثة أحادية الاتجاه. تعرف على المزيد حول الفرق بين المبيعات والتسويق ،
واكتشف الرسائل التي يجب إرسالها في كل مرحلة من مراحل رحلة تسويق المحتوى content marketing .
8) عدم وجود هوية العلامة التجارية
علامتك التجارية هي مزيج من العديد من الأشياء ، لكن صوتك وهويتك المرئية حيويان في المحتوى.
عدم وجود أي شيء ، أو عدم اتباع الإرشادات ، أو الابتعاد كثيرًا يفسد هوية علامتك التجارية.
الغرض من المحتوى هو تقديم نفسك وبدء محادثة. للقيام بذلك بشكل جيد ،
تحتاج إلى أن يعرف الناس من أنت ولماذا يجب أن يثقوا بك. هوية العلامة التجارية القوية تفعل ذلك.
لمعرفة ما إذا كان لديك على قدم المساواة ، تعرف على العناصر المهمة لهوية العلامة التجارية .
9) أن تنشر نفسك أكثر من اللازم (أو تحاول أن تفعل الكثير)
نرى الكثير من المسوقين أصبحوا عبيدًا لتقويمهم التحريري.
مع التركيز على الالتزام بالمواعيد النهائية وإخراج الحجم ، يتم امتصاصهم في الدوامة.
لكن الحجم وحده لا يخدم أهدافك. المحتوى الفعال يفعل. من الأفضل أن تفعل شيئًا واحدًا جيدًا
بدلاً من مجموعة من الأشياء السيئة. للتأكد من أنك لا تقع في الفخ ، اكتشف كيفية إنشاء محتوى يوفر قيمة حقيقية .
10) إهدار المحتوى الخاص بك
ينشر الكثير من جهات التسويق مرة واحدة وينسوا ذلك ، ولكن الكثير من المحتوى
الخاص بك يمكن أن يقدم لك المزيد في كل نقطة اتصال. أنت تضع الكثير من العمل في المحتوى الخاص بك ،
لذا استفد منه إلى أقصى حد. ضع في اعتبارك طرقًا لإعادة تعيين الغرض من المحتوى
أو إعادة نشره أو تعديله. يمكن أن يصبح الكتاب الإلكتروني رسمًا بيانيًا ؛
يمكن أن يصبح مخطط الانفوجرافيك Infographic تغريدة مرئية.
لمزيد من الأفكار ، اكتشف كيف يمكن لإستراتيجية المحتوى القابل للقسمة أن تمنحك أكبر عدد من الأميال.
تذكر: إنشاء محتوى رائع هو عملية
لإنشاء محتوى إبداعي أكثر فعالية ، ابق متعلمًا ، واتبع أفضل الممارسات ، وجرب دائمًا. إذا كنت تريد المزيد من النصائح ، فإليك بعض المشاركات التي قد تثير بعض الاهتمام:
- تعرف على الأنواع الأربعة من المفكرين المبدعين - وكيفية العمل مع كل نوع.
- كشف الأسباب التي تجعل الناس يشاركون المحتوى الانفوجرافيك .
- تعرف على كيفية اختيار أفضل تنسيق مرئي لقصتك في الانفوجرافيك .
إذا كنت بحاجة إلى القليل من المساعدة الإضافية ، فتابع مقالاتنا .
