لماذا هي مهمة اختيار الألوان لهوية علامتك التجارية ؟
هوية العلامة التجارية المرئية القوية هي قوة قوية. في سوق مزدحم ،
يمكن أن يساعدك على التميز ، والتواصل مع هويتك ، و- في النهاية- إغراء الناس لمشاهدة علامتك التجارية .
اللون ، بالطبع ، هو جزء مهم من تلك الهوية المرئية.
لكن اختيار الألوان المناسبة لعلامتك التجارية لا ينبغي أن يتم بشكل تعسفي. هنا ،
سنقوم بتفصيل كل ما تحتاج لمعرفته حول العلامة التجارية من خلال الألوان
ونقدم لك أفضل النصائح لمساعدتك في إنشاء لوحة مثالية.
كيف يفيد اللون علامتك التجارية ؟
اللون ليس مجرد عنصر جمالي ؛ إنها أداة تسويق حقيقية. عند استخدامه جيدًا ،
يعزز اللون تجربة علامتك التجارية في كل نقطة اتصال ،
بدءًا من تصميم المنتج الخاص بك ، إلى موقع الويب الخاص بك ، إلى المحتوى الخاص بك.
إذا كنت تحاول ترك انطباع جيد من القفزة (وبالطبع أنت كذلك) ،
فهناك العديد من الطرق التي يمكن أن يزيد بها اللون من تأثيرك ويفيد علامتك التجارية ومنها :
1) التمايز
هناك سبب لاستيلاء التلفزيون الملون على العالم.
يجذب اللون الانتباه بشكل طبيعي ويجعل الأشياء أكثر جاذبية.
في الواقع ، وفقًا لدراسة أجريت عام 2017 نُشرت في مجلة أبحاث المستهلك ،
فإن اللون المشبع للغاية يثير الانتباه ، وبالتالي يجذب الانتباه
(وفي حالة الدراسة ، يؤثر على الحجم المتصور للمنتجات).
نظرًا لأن اللون جذاب بطبيعته ، فهو طريقة سهلة لجذب الانتباه - والأهم من ذلك - تمييز نفسك عن منافسيك ،
سواء كنت تحاول التميز على رف المتجر أو في موجز اجتماعي.
(لقد فعلت العديد من العلامات التجارية هذا بشكل جيد حتى أنك لا تدرك ذلك.
فقط حاول أن تتخيل Apple بدون توقيعها الأبيض البسيط أو Google برمز أحادي اللون.)
2) الاستجابة العاطفية
اللون قوي بشكل خاص بسبب قدرته على إثارة الاستجابات العاطفية والتأثير على الحالة المزاجية للناس.
إذا كنت ترغب في تنمية عاطفة معينة أو تعزيز قيمة علامتك التجارية ،
فإن اللون هو وسيلة فعالة للقيام بذلك.
على سبيل المثال ، ورد أن هوندا زادت مبيعاتها بنسبة 35٪ في وكالة واحدة عن طريق
إغلاق المبيعات في غرفة ذات لوحة زرقاء مهدئة.
تذكر : يعتمد نجاح العلامة التجارية على المدى الطويل على العلاقات التي تبنيها ،
والرابطة العاطفية هي جوهر كل علاقة.
سواء كنت تريد أن يرى الناس علامتك التجارية كمستشار موثوق به ، أو حارس أمن ،
أو أفضل صديق ممتع ، يمكن للون أن يفعل الكثير لإثارة هذه المشاعر.
3) الفهم والمشاركة
عقلك مجهّز مسبقًا بمعالجة المحتوى المرئي بشكل أسرع من النص. وبالتالي ،
تكون العناصر المرئية فعالة بشكل خاص عندما تريد التواصل غير الشفهي.
عندما تستخدم عناصر مثل اللون في تصميمك ، يمكنك تسهيل فهم الأشياء.
سواء قمت بتمييز المعلومات البارزة في مخطط معلومات أو استخدام اللون في تصور البيانات ،
يمكنك تسهيل التفاعل مع المحتوى وتوليفه ، مما يساعد الأشخاص على فهم (واستدعاء) المعلومات بسهولة أكبر.
في الواقع ، وجدت الأبحاث أن إضافة اللون يمكن أن تعزز فهم المحتوى بنسبة تصل إلى 73٪.
بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن اللون يجعل المحتوى أكثر جذبًا للانتباه (وبالتالي أكثر تحفيزًا) ،
فقد وجدت الأبحاث أن القراء سيقضون وقتًا أطول في النظر إلى الصور الملونة مقارنة بالصور البيضاء والسوداء.
عندما تحاول توصيل معلومات حول علامتك التجارية - في أي مرحلة من المراحل
يمكن أن يؤدي استخدام الألوان بفعالية إلى تحسين المحتوى الخاص بك بشكل كبير ،
وزيادة تأثيره ، ونأمل أن يجبر الناس على اتخاذ الإجراء الذي تريده.
ومع ذلك ، في حين أنه لا يوجد شك في أن اللون مفيد بشكل كبير لعلامتك التجارية ،
فلن يؤدي أي لون واحد إلى زيادة مشاهدات صفحتك أو مشاركات الوسائط الاجتماعية بطريقة سحرية.
لزيادة فرصك في النجاح ، يجب أن تفكر بشكل استراتيجي ومتعمد في كيفية استخدام الألوان.
ما يجب معرفته قبل اختيار ألوان هوية علامتك التجارية
أن العثور على الألوان المناسبة لا يبدأ باختيار اللوحات.
تحتاج إلى التفكير في أهداف علامتك التجارية الإجمالية ، وما تحاول إيصاله ، وكيف يمكنك استخدام الألوان للقيام بذلك.
1) فكر في شخصيتك
اللون ذاتي للغاية ، لكنه يثير المشاعر تمامًا. ماذا تريد ان تقول عن نفسك؟
من المتوقع ظهور ألوان مشرقة وجريئة إذا كنت مرحًا وممتعًا. سوف تضفي النغمات الصامتة جوًا من الجدية والرقي.
مرة أخرى ، في حين أن اللون يمكن أن يكون ذاتيًا ، فإن بعض المعاني تُنسب تقليديًا إلى ألوان مختلفة.
2) فكر في من تحاول الوصول إليه
أنت تعرف من أنت وما الذي تحاول تحقيقه. ولكن كيف يمكنك إيصال ذلك إلى الأشخاص الذين تستهدفهم؟
ما هي الألوان التي من المحتمل أن ينجذبوا إليها؟ (على سبيل المثال ،
ربما لا تعمل شركة ألعاب الأطفال بشكل جيد مع العلامة التجارية السوداء بالكامل لخط أزياء الرجال الفاخر.)
أيضًا ، فكر في من تتنافس معه. كيف يمكنك استخدام اللون لتبرز؟
3) فكر في فوائدك العاطفية
ما المنتج أو الخدمة التي تبيعها؟ ما هو الشعور الذي تقدمه؟ سعيد وخفيف؟
جدي و محترف؟ ضع في اعتبارك كيف يمكنك تنمية هذا الشعور من خلال اللون.
4) ضع في اعتبارك كيف سيتم استخدام ألوانك
لا تظهر بعض الألوان بشكل جيد على الشاشات ، لذا كن مدركًا لكيفية استخدامك لها.
تريد منح المصممين الأدوات المناسبة للعمل معهم.
بمجرد التفكير في هذه العوامل المهمة ، حان الوقت لبدء اللعب بالألوان.
كيفية اختيار الألوان لهوية علامتك التجارية
سواء كنت تبدأ من الصفر أو تقوم بتحديث لوحة الألوان الموجودة لديك ،
فإليك الخطوات البسيطة التي يجب اتباعها للعثور على الألوان المناسبة لعلامتك التجارية :
1) ابدأ بإلهام اللون
سواء كانت أداة ألوان أو صورة أو لوحة Pinterest ، استكشف الصور الملونة التي تتحدث إليك.
لحسن الحظ ، هناك الكثير من مواقع وأدوات إلهام الألوان للمساعدة في إلهامك .
اليك افضل المواقع و الادوات :
- Adobe Capture CC : يساعدك على تحويل الصور إلى لوحات ألوان.
- اختبار ألوان العلامة التجارية : اختبار قصير لمعرفة الألوان المناسبة لشركتك.
- Colorhexa : يوفر معلومات حول أي لون.
- Colorhunt.co: لوحات ألوان منتقاة يدويًا.
- ColourLovers.com: موقع رائع لمحبي الألوان.
- Colr.org : أداة للعب مع لوحات الألوان.
- Coolors.co : مولد مخطط الألوان.
- LOLColors : إلهام لوحة الألوان المنسقة.
- Paletton.com : أداة لإنشاء لوحات الألوان بناءً على نظرية الألوان.
- أداة البحث عن ألوان Pantone Color Finder : تساعدك على تحديد ألوان Pantone المحددة.
- لوحات الألوان من Fortune 500 : تستكشف لوحات الألوان الأساسية والثانوية للشركات الكبرى.
2) ابدأ اللعب
جرب أزواج أحادية اللون ومماثلة ومتكاملة. خلق التباين. أضف نغمات فاتحة وداكنة.
3) تحديد الألوان المسيطرة واللكنة الخاصة بك
يعود الأمر إليك ، لكننا نوصيك بالالتزام بما يلي :
1 لون رئيسي
2 ألوان أساسية
3-5 ألوان تكميلية
2 ألوان مميزة .
تذكر : أنت تريد تقديم خيارات كافية للمصممين ليلعبوا بها ولكن ليس بما يكفي لإرباكهم.
ماذا تفعل بمجرد اختيار الألوان الخاصة بك
الآن بعد أن حددت لوحة ألوان علامتك التجارية ، تحتاج إلى التأكد من تطبيقها باستمرار.
يجب عليك أيضًا التأكد من أن ألوانك تتلاءم بسلاسة مع هويتك المرئية العامة ،
حيث يجب أن يعمل كل شيء معًا بشكل جيد من شعارك إلى أيقونات.
