19 نصيحة لتحسين التسويق الإنفوجرافيك بشكل جذري
لا يحدث نجاح التسويق المعلوماتي لأنك تنشر الانفوجرافيك Infographic.
لا يبدأ الأمر حتى عند نشر مخطط الانفوجرافيك هذا. إنها تبدأ قبل أن يكون لديك فكرة - ويتوقف
نجاحها على كل خطوة في العملية ، من العصف الذهني وكتابة الإعلانات إلى التصميم والتوزيع.
لا يزال التسويق الإنفوجرافيك ذا صلة اليوم (67٪ من المسوقين يستخدمون الرسوم البيانية ،
وفقًا لتقرير تسويق المحتوى B2B الصادر عن معهد التسويق ). ولكن إذا كنت ترغب في
القيام بذلك بشكل أفضل من منافسيك ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن عمليتك مقفلة
وأفرادك أفضل النصائح لجعل الانفوجرافيك Infographic فعالة بقدر الإمكان.
19 نصيحة لتحسين التسويق الإنفوجرافيك
لحسن الحظ ، راينا الآلاف من الانفوجرافيك Infographic - وبعضها مليء بالأخطاء
على طول الطريق - لذلك فنحن نعرف فقط كل ما يمكن أن يجعل التسويق الإنفوجرافيك
يتألق وما يمكن أن يجعله ينهار. ونظرًا لأننا نعلم أنك ربما تكون مشغولًا جدًا
لإنشاء كتاب تمهيدي لفريقك ، فقد تقدمنا وقمنا بذلك من أجلك. إليك الحيل المجربة والحقيقية لترقية الرسوم البيانية الانفوجرافيك Infographic في كل مرحلة من مراحل العملية. نأمل أن تضعهم تحت الاختبار.
- نصائح للتفكير قبل تصميم الانفوجرافيك Infographic
1) اطرح الأسئلة الصحيحة قبل أن تبدأ
للتأكد من أنك لا تضيع وقتك في إنشاء شيء لا يحرك الإبرة ،
تأكد من وجود الجميع في نفس الصفحة منذ البداية. يتضمن هذا الأسئلة الأولية التي
ستعلم أهدافك وكيف تحققها. اشياء قليلة لتأخذ في الاعتبار:
- اسأل لماذا؟" بدلا من "كيف"؟ حدد الغرض من هذا المشروع.
- كيف يصل الناس هناك؟ ضع في اعتبارك من الذي سيصل إليه وكيف.
- اين ستعيش؟ ستؤثر المنصة بشكل كبير على ما تقوم بإنشائه.
- كيف يمكنك قياس نجاحها؟ تعرف على مقاييسك قبل الشروع في الإنتاج.
للحصول على مجموعة أسئلة أكثر تعمقًا ، استخدم قالب موجز التسويق الإنفوجرافيك
لتوضيح كل جانب من جوانب المشروع.
2) فكر في حملة مقابل مشروع إنفوجرافيك
من المغري للغاية اقتحام عصف ذهني في اللحظة التي يكون لديك فيها صاعقة من الإلهام ،
ولكن استراتيجية المحتوى القوية تعتمد على ذلك بالضبط - وهي استراتيجية.
يتضمن ذلك عادةً حملة أكبر ، يكون فيها الانفوجرافيك Infographic مجرد جزء واحد من اللغز.
قبل متابعة هذه المقالة ، فكر في مدى ملاءمتها لحملتك الأكبر. كيف تدعم القصة؟
إنها مجرد امتداد واحد ، أم يمكن نسج الموضوع في سلسلة أكبر؟ سيساعدك هذا التفكير
على صقل قصتك - وقد يلهمك أيضًا عدة أجزاء جديدة من المحتوى.
3) تأكد من أن الانفوجرافيك Infographicهو الخيار الصحيح
يعد التسويق الإنفوجرافيك أمرًا رائعًا ، ولكن قد لا يكون مخطط المعلومات هو ما تحتاجه.
لدينا هذه المحادثة مع الشركاء مرارا وتكرارا. التنسيق الذي تختاره لا يقل أهمية عن القصة ،
ولكن في بعض الأحيان يتوقف الناس عن الشكل الذي يريدونه. (ينطبق هذا على جميع أنواع التنسيقات:
مقاطع الفيديو ، والتفاعلات ، وما إلى ذلك) يجب أن يكون التنسيق على أساس أهداف
الاتصال الخاصة بك ، وليس بما ترغب في صنعه.
لست متأكدًا مما إذا كان مخطط المعلومات الرسومي هو الخيار الصحيح؟
أيضًا ، إذا اخترت رسمًا بيانيًا ، فقم بالتفصيل بشأن النوع الذي تصنعه: ثابت أم HTML أم متحرك ؟
تأكد من أنك تعرف المواصفات والدقة والمعلومات الأخرى قبل الدخول في التصميم.
4) فكر مع شخصياتك في الانفوجرافيك
سنقولها مليون مرة أخرى: الأفكار رائعة فقط إذا اهتم الناس بها. لا يمكنك ابتكار محتو
ى سيكون له صدى لدى الناس إذا كنت لا تعرف من هم "الأشخاص" لديك ، وما الذي يهتمون به ،
وكيف يمكنك حل مشكلاتهم. إذا كنت لا تعرف الإجابة على هذه الأشياء ،
فأنت بحاجة إلى صياغة شخصيات تسويقية. (وإذا كان بإمكان شخصياتك استخدام تحديث كبير ،
فقد حان الوقت الآن لتحسينها.)
الأشخاص هم مزيج من الأشخاص الذين تحاول الوصول إليهم. يخبرونك بكل ما تحتاج إلى معرفته ،
بدءًا من ملفات البودكاست التي يستمتع بها الأشخاص إلى ما يحبطهم في أماكن عملهم.
يجب فحص أي فكرة لديك من خلال هؤلاء الأشخاص ، وكذلك استراتيجيتك. اسال نفسك:
- هل سيكون ممتعًا لهم؟
- هل يمكن توزيعها بشكل فعال للوصول إليهم؟
- هل يتوافق مع أهداف المشاركة الخاصة بك؟
- هل تناسب علامتك التجارية؟
5) النظر في اختطاف الصحف واصطياد الاخبار
لقد تعرضت لعبة Newsjacking إلى التفاف سيء في السنوات الأخيرة ،
وذلك بفضل عدد قليل من الإخفاقات الملحمية من قبل الشركات. لكنها ليست دائمًا تكتيكًا سيئًا.
طالما يمكنك المساهمة بشيء جديد وتعديله بسرعة ، فقد تكون طريقة رائعة لتحقيق
نجاح كبير بمخاطر منخفضة إلى حد ما. لمزيد من النصائح حول كيفية القيام بذلك بالطريقة الصحيحة ،
اكتشف كيفية اختراق الأخبار في مخطط الانفوجرافيك دون أن تكون حمارًا .
6) ابحث عن القصص في بياناتك الخاصة
يعد سرد البيانات أحد أفضل الطرق لإنشاء محتوى جذاب. والتسويق الإنفوجرافيك هو
الوسيلة المثالية لذلك. يتيح لك سرد القصص المرئية التي تهم الجمهور والناشرين على حد سواء.
لكن أفضل سرد قصصي للبيانات يأتي من بياناتك الخاصة.
إنها أفضل طريقة لإنشاء محتوى فريد وأصلي وجديد لا يمكن لأي منافس آخر مطابقته.
قد يبدو سرد القصص عن البيانات مخيفًا ، لكن لا يجب أن يكون كذلك.
تحتاج فقط إلى معرفة المكان الذي تبحث فيه
وكيفية العثور على القصة (إليك دليل خطوة بخطوة للبحث في بياناتك ).
7) تغلب على كتلك الإبداعية
أحيانًا لا تنجح عملية العصف الذهني وتجد نفسك في صحراء إبداعية.
إذا كنت لا تستطيع التفكير في أي أفكار تسويقية جيدة ، فإليك بعض الطرق لإعادة صياغة تفكيرك.
افعل شيئًا ما فعله شخص ما من قبل - أفضل. ليس عليك إعادة اختراع العجلة في كل مرة.
إذا كان بإمكانك إعطاء فكرة قديمة حياة جديدة ، فسيظل الناس يجدونها ذات قيمة.
تحسين شيء قمت به بالفعل. "إذا لم يتم كسرها ، فلا تصلحها" -
ولكن في بعض الأحيان يمكنك إصلاحها والحصول على مزيد من الأميال.
التجربة ، التجربة ، التجربة. إذا كنت في مأزق ، تقوم بإخراج نفس الأشياء مرارًا وتكرارًا ،
فربما حان الوقت للقيام بشيء مختلف تمامًا. غالبًا ما يخشى المسوقون الفشل ،
لكن لا يمكنك التعلم أو النمو إذا لم تفعل ذلك. ( يسمي LinkedIn هذا المخاطرة الذكية. )
إذا كنت لا تزال تشعر بأنك عالق ، فإليك طريقة سهلة للتفكير في أفكار رسوم بيانية مذهلة ،
وأفضل نصائحنا للتخلص من المشاكل الإبداعية ، وبعض النصائح لإجراء عصف ذهني أفضل .
8) استخدم البحث الصحيح
بغض النظر عن القصة التي ترويها ، فإن استخدام المصادر الصحيحة أمر حيوي ليس
فقط لتشكيل سرد قوي ولكن للحفاظ على مصداقيتك. هذا مهم بشكل خاص لسرد البيانات.
أنت بحاجة إلى مجموعات بيانات دقيقة وغير منحازة وكاملة لدعم سردك.
(في هذه الملاحظة ، تأكد من أنك لا تستشهد بمنافس!)
تعد معرفة البيانات أكثر أهمية من أي وقت مضى ، لذا تأكد من أنك أنت أو
أي شخص في فريقك يمكنه تفسير البيانات بوضوح ، وتوضيح أي نقاط محيرة ، وصياغة سرد مع الوجبات الجاهزة القوية.
إذا كنت بحاجة إلى بعض الإرشادات ، فراجع أكثر من مصدر بيانات مجاني ،
واتبع هذه النصائح لمصدر البيانات بدقة ، وألق نظرة على دليل تصور البيانات وارتباطها بالسيو ،
والذي يفصل المخططات والرسوم البيانية الانفوجرافيك الأكثر شيوعًا.
9) أخبر قصة واحدة
يتطلب التسويق المعلوماتي الرائع قصة رائعة. (تحاول العديد من الرسوم البيانية
الانفوجرافيك أن تفعل الكثير ، في حين أن البعض ليس لديه قصة على الإطلاق.)
المفتاح إلى رسم بياني Infographic ناجح هو سرد قصة واحدة واستخدام النسخ والتصميم لسردها.
بعد قولي هذا ، تأكد من أنك تروي قصة تثير اهتمام الناس. (تذكر هؤلاء الأشخاص!)
لمزيد من النصائح حول القيام بذلك بشكل فعال ، اكتشف كيفية صياغة سرد فعال .
10) ابتعد على الهراء من مخطط المعلومات الانفوجرافيك
نحن نواجه وباء هراء كبير في جميع عمليات تسويق المحتوى content marketing ،
لكن التسويق الإنفوجرافيك مذنب كثيرًا. ستؤدي الكلمات الطنانة والموضوعات غير ذات الصلة والتصميم المربك
وغير ذلك إلى إبعاد القراء في ثانية. أثناء تقدمك في كل مرحلة من مراحل الإنتاج ،
قم بتشغيل عداد الهراء للتأكد من أنك لا تسقط في الفخاخ الشائعة.
اتبع هذه النصائح السبع لإنشاء تسويق محتوى خالٍ من الهراء وستكون آمنًا.
11) قم بإنشاء جدول زمني
يكافح الكثير من المسوقين لإنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار لأنهم لا يمتلكون البنية التحتية
أو الموارد التي تم إعدادها لدعم إنشاء المحتوى.
ولكن يمكننا أن نخبرك من التجربة الشخصية أن أهم وثيقة تحتاجها لأي مشروع تسويقي
إنفوجرافيك هي جدول زمني - وفريق يمكنه الالتزام به. من السهل جدًا على الرسوم البيانية
Infographic أن تتأرجح أو تختنق بشكل دائم. هذا أمر محبط ، ولكنه قد يكون ضارًا
أيضًا إذا كنت تعمل مع محتوى في الوقت المناسب أو تحاول الحفاظ على إيقاع ثابت.
12) تعرف على أصحاب المصلحة
من غير المحتمل أن تكون قسم تسويق واحد. من المحتمل أن يكون هناك الكثير من الأشخاص
في فريقك ممن لديهم مدخلات في مشاريعك الإبداعية ، خاصة إذا كنت تعمل مع وكالة تسويق إنفوجرافيك .
تعرف على من يحتاج إلى تقديم المدخلات ومنح الموافقات قبل الدخول في الإنتاج.
(لا يوجد شيء أكثر إحباطًا من الانحراف عن مساره من قبل شخص يتناغم في اللحظة الأخيرة.)
ضع في اعتبارك المناصب العليا أو الفرق القانونية أو المديرين المبدعين أو أي شخص آخر قد يحتاج إلى إبلاغه.
13) قم بتدوين الملاحظات مبكرًا واحصل على التوقيع في كل مرحلة
هناك طريقة رائعة أخرى لعرقلة الأشياء تمامًا وهي إعطاء ملاحظات المرحلة المتأخرة
التي تتطلب إعادة تصميم كاملة أو تغيير المحتوى تمامًا. لتجنب هذا النوع من الإحباط ،
اطلب من جميع أصحاب المصلحة (أنت تعرفهم ، أليس كذلك؟) منح موافقاتهم في كل مرحلة من مراحل الإنتاج.
هذا يجعل عمليات التحرير أكثر كفاءة ويحافظ على سير العملية بشكل فعال.
المراحل الرئيسية للحصول على الموافقة في :
مستند المحتوى:
يجب أن يتضمن كل النص الذي تخطط لوضعه في الرسم. اطلب جميع التعليقات والتعديلات
التي يجب إجراؤها قبل الانتقال إلى التصميم. لا ينبغي تغيير المحتوى بمجرد تصميمه ،
باستثناء التغييرات النحوية الطفيفة أو استبدال الكلمات.
إطار سلكي:
هذا هو الهيكل العظمي لمخطط Infographic . يجب على المصمم أن يأخذ المحتوى المعتمد
وأن ينشئ إطارًا سلكيًا ، وهو في الأساس مسودة أولية للتصميم. سيحتوي هذا على عناصر نائبة
للرسوم التوضيحية ومن المحتمل أن يكون تدرج الرمادي ،
ولكن سيتم إنشاء باقي الرسومات والخطوط والتسلسل الهرمي للنص وتصور البيانات.
يجب أن تتعلق التعليقات بالخطوط والتسلسل الهرمي للنص والتخطيط العام للرسومات المعلوماتية.
التصميم الكامل:
بعد الحصول على موافقة الإطار السلكي ، سيقوم المصمم بتجسيد التصميم الكامل.
قد تكون هناك مسودات متعددة هنا ، ولكن يجب على فريقك تقديم ملاحظات لكل منها ،
وعادة ما تتعلق بالرسوم التوضيحية أو الألوان المضمنة في الإطار السلكي الحالي.
14) اتبع أفضل ممارسات التصميم
هناك أخطاء كبيرة سيتجنبها معظم المصممين ، ولكن عندما يتعلق الأمر بتصميم
الانفوجرافيك Infographic ، فهناك الكثير من النصائح والتعديلات الصغيرة التي
يمكن أن تحسن تجربة المشاهد بشكل كبير. تأكد من إطلاع مصممك على أحدث الممارسات.
للبدء ، إليك هذه خطوات بشأن تصميم تصور البيانات يجب اتباعها ،
بالإضافة إلى 15 خطأً شائعًا في تصميم الرسوم البيانية يجب تجنبها.
15) نوّع أنماطك
بقدر ما يجب على المسوقين تجربة القصص التي يروونها ،
يحتاج المصممون إلى مزجها أيضًا. يمكنك بسهولة تجربة أسلوب التصميم الخاص بك
مع الاستمرار في الالتزام بدليل أسلوب علامتك التجارية .
في الواقع ، إنه تحد إبداعي ممتع للعب به.
16) لديك أصول في متناول اليد للعرض الترويجي
إذا كان فريق التوزيع الخاص بك يقوم بالأشياء بشكل صحيح
(من الأفضل أن يكون لديهم إستراتيجية توزيع في مكانها الصحيح) ،
فستكون هناك العديد من الطرق للترويج لمعلوماتك. من المحتمل أن يتم نشر مخطط الانفوجرافيك
Infographic عبر وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل الإخبارية والمدونة الخاصة بك ،
وقد يتم عرضه في منشور صناعي . أينما كنت تخطط لوضعه ،
تأكد من أن لديك الأصول المناسبة في متناول اليد للترويج. يتضمن هذا عادةً صورًا
بأحجام مناسبة (فكر في لافتات المدونات ، Twitter ، إلخ) ، وإعلانات تشويقية مرئية لإغراء الصحفيين ،
وما إلى ذلك ، يجب أن تكون هذه الصور في متناول اليد بالفعل في الوقت الذي
تنشر فيه البث المباشر حتى لا تترك أحدًا ينتظر. لمزيد من النصائح حول التوزيع الناجح ،
راجع المقال التالي لتوزيع المحتوى .
17) تحسين الانفوجرافيك Infographic
يُعد التسويق الإنفوجرافي رائعًا بشكل خاص لتحسين محركات البحث
(وفقًا لأبحاث Hoosh Technology و ISDIA ، فإن 63 ٪ من جميع الزوار
الذين ينقرون على صورة Google سوف ينتقلون إلى موقع الويب). لكن لا يمكننا إخبارك
بعدد المسوقين الذين فشلوا تمامًا في تحسين رسوماتهم من أجلها. أشياء مثل أسماء الملفات
المناسبة والكلمات الرئيسية وعناوين المدونات والنسخ تقطع شوطًا طويلاً لتحصل على الترتيب الذي تريده.
للحصول على قائمة مراجعة كاملة لتحسين محركات البحث ،
اتبع دليلنا لتحسين مخطط الانفوجرافيك الخاص بك بالطريقة الصحيحة.
18) إعادة استخدام مخطط الانفوجرافيك الخاص بك
يتطلب التسويق الإنفوجرافيك الكثير من الطاقة والوقت والمال والموارد.
لا تدعها تضيع من خلال دفعها للعيش مرة واحدة وتركها إلى الأبد.
هناك الكثير من الطرق للحصول على المزيد من الأميال منه ، سواء كنت تقوم بإخراج المحتوى
الصغير من أجل التواصل الاجتماعي ، أو استخدامه لتحسين الكتب الإلكترونية ،
أو استخدامه في منشورات المدونة. جرب استراتيجية محتوى قابلة للقسمة للحصول
على مزيد من الأفكار حول كيفية إعادة استخدام الانفوجرافيك الخاصة بك.
19) احصل على ادق التفاصيل الانفوجرافيك الخاص بك
كما قلنا في البداية ، لا يبدأ نجاح التسويق الإنفوجرافيك أو ينتهي بمجرد دفعه إلى الحياة.
هناك دائمًا طرق لتحسين المحتوى الخاص بك وعمليتك وتوزيعك.
شجع فريقك وادفعه للنمو والتجربة من خلال عقد اجتماعات منتظمة لمراجعة المحتوى
الذي أنشأته ، وانتقاده ، واقتراح طرق لتحسينه.
لمزيد من طرق التحسين ، اكتشف ما هي السمات السبع التي يجب أن يمتلكها المسوق العظيم ،
وجرب أدوات وموارد المعلومات الرسومية لمساعدة فريقك.
قبل كل شيء ، استمر في تثقيف نفسك حول جميع جوانب تسويق المحتوى:
- اكتشف كيف يساعدك التعاطف في إنشاء محتوى أكثر فعالية .
- تعلم كيف تبدأ التفكير كمصمم لحل مشاكل الاتصال الخاصة بك.
- ركز على سرد قصة علامتك التجارية في كل جزء من المحتوى الذي تنشئه .
