التسويق على نطاق واسع : مقدمة لإنشاء محتوى عالي الجودة
يواجه المسوقون صعوبة في إنشاء المحتوى.
هذا ليس سرا. في الواقع ، مسوقو B2B - مجموعة مسؤولة عن إنتاج جزء كبير
من بعض المحتوى الأكثر إرباكًا على الويب - لديهم فكرة جيدة عن سبب حدوث ذلك : ليس لديهم خطة.
وجد استطلاع حديث أجراه معهد تسويق المحتوى Content Marketing أنه
في حين أن 93 ٪ من المسوقين B2B يستخدمون تسويق المحتوى ، فإن 42 ٪ فقط
يقولون إنهم فعالون فيه. وضمن المجموعة غير الفعالة ، اعترف 84٪ أيضًا
بعدم وجود استراتيجية محتوى موثقة لديهم.
ليس ذنبهم بالكامل. مع وجود مجموعة من القنوات القائمة والناشئة قيد التشغيل ،
يزداد حجم المحتوى الذي تحتاجه العلامة التجارية بشكل كبير كل عام.
في هذا السياق ، ليس من المستغرب أن المسوقين لا يأخذون وقتًا لصياغة إستراتيجية محتوى مكونة من 652 خطوة .
لا يعتبر أي من هذا رائدًا بشكل خاص ، ولكنه يشير إلى أن واحدة من أكثر المشاكل
الشائكة للمسوق والعلامة التجارية الحديثة هي إنشاء محتوى على نطاق واسع - و
بعبارة أخرى ، بكميات ضخمة ، بسرعة وكفاءة.
في حين أن الكمية والسرعة أمران حاسمان ، فإن الشيء الآخر الذي لا يتم الحديث عنه
بشكل ثانوي لعدم التخطيط هو محتوى رديء الجودة. القوائم ، والإحصائيات غير المركزة ،
والصور العشوائية تغمر الويب.
سواء كنت تقوم بتكليف أو ترخيص محتوى عالي الجودة أو إنشاء محتوى خاص بك ،
فإن العمل بدون خطة محددة بوضوح هو أمر مدمر للعملية الإبداعية.
ماذا يحدث عندما لا تخطط ، وتحاول إنشاء محتوى على نطاق واسع على أي حال؟
إذا سبق لك أن شاركت في مشروع تصميم تضاعف في الميزانية والنطاق ،
فمن المحتمل أنك على دراية بما هو قادم.
يصبح الناس غير متأكدين مما يتوقع منهم القيام به ؛ تتغير أهداف المشروع ،
ولكن لا أحد يحدد السبب أو كيف - وتشتعل الغضب. بالطبع ، يمكن أن يحدث ذلك في أي مشروع ،
ولكن عندما يكون هناك خط أنابيب يتطلب باستمرار محتوى جديدًا ، وبكميات كبيرة ، يصبح هذا الأمر أكثر صعوبة.
ماهي المجالات الثلاثة عندما يتعلق الأمر باستراتيجية المحتوى:
1)- مطور جيدا
> في هذا المستوى ، فإن إنشاء محتوى على نطاق واسع يتعلق في الغالب بالتنفيذ.
هناك موجز إبداعي لكل مشروع أو مجموعة من المشاريع ، والذي يتضمن النص / القصة و
الأبعاد الدقيقة لكل تنسيق ، وعدد محدد من المراجعات أو المراجعات ، وعملية للمراجعة والموافقة.
> القصة محددة جيدًا وخرائط إلى نظرة ثاقبة أو قصة أكبر للعلامة التجارية ،
وتتركز المخاوف والأسئلة عادةً على التأكد من أن نغمة وجمالية النسخ والصور /
الرسوم التوضيحية / الرسوم المتحركة تناسب العلامة التجارية.
* تحذير : لا تزال العديد من العلامات التجارية تتعلم كيفية تحديد القنوات و
التنسيقات وكيفية سرد القصص في بيئة محلية مثل Twitter.
2)- "نوعا ما"
> ينطبق هذا المستوى على العلامات التجارية التي لا تزال في المراحل الأولى من سرد القصص
وإنشاء محتوى يمكن تطبيقه عبر القنوات. قد لا يتم وضع الملخصات الإبداعية بالكامل ،
حيث تفتقر إلى التنسيقات والأبعاد لكل قطعة (على سبيل المثال ،
"كل ما تعتقد أنه أكثر منطقية من حيث كيفية تقسيم مخطط المعلومات البياني هذا إلى أجزاء أصغر لتويتر وفيسبوك.").
تشمل المخاوف هنا :
- صعوبة إعادة تخصيص المحتوى عبر القنوات ، فضلاً عن الاستفادة بشكل صحيح من المحتوى الصغير .
- من الصعب مواءمة الأفكار / القصص ، والعلاقة المشوشة بين العملية الإبداعية
والمقاييس العامة / نمو الجمهور (عائد الاستثمار المخيف كثيرًا).
-إشراك المصممين والصحفيين / الكتاب والمبدعين الآخرين هو أمر فوضوي.
المضاعفة أمر شائع في العملية الإبداعية ، والتوقعات غير واضحة ، والتواصل والتعاون يعانيان.
3)- لا توجد استراتيجية محتوى على الإطلاق
هذا هو نوع سيناريو الكابوس الذي يخشاه كل الكتاب والمصممين.
لا يوجد اتساق في القصص أو الأفكار المشتركة ، ولا يوجد اتصال يذكر بالجماهير أو الأهداف / المقاييس النهائية.
في هذا المستوى ، يكون وجود مدير مشروع ماهر تقريبًا مطلوبًا من أجل الحفاظ
على تركيز المشروع (المشاريع). تعاني العملية الإبداعية ، ومن غير المحتمل أن تتمكن
من تحقيق حجم كبير ومواعيد نهائية سريعة ، إلا إذا كنت على استعداد للتخلي عن الجودة تمامًا.
المسوقين والعلامات التجارية في تلك الفئة الأخيرة في حاجة معينة سريعة ومرنة
وسهلة لهيكل تكرار لخلق المحتوى و انهم بحاجة الى مساعدة تعريف عملية الاختبار يتمكنوا
من إطعام مرة أخرى في استراتيجيتهم / القص.
كيف سيبدو الهيكل الخفيف والمرن لإنشاء محتوى على نطاق واسع؟
في سلسلة من المنشورات ، سنستكشف كيف يمكنك البدء بسرعة في إنشاء محتوى على نطاق واسع ،
ولكن لنبدأ أولاً بالحقيقة: إن تطوير استراتيجية محتوى شاملة أمر مهم.
إن البحث المتعمق للكلمات الرئيسية وفحص خرائط المحتوى لأجزاء مختلفة من مسار التسويق
والمبيعات ليس من الأشياء التي تريد "نوعًا من العمل عليها".
لا يمكن اختراق استراتيجية المحتوى معًا في غضون أيام قليلة. يستغرق الأمر وقتًا ، والانضباط ،
وهناك منحنى تعليمي. نقطة البداية الجيدة هي خطة إستراتيجية المحتوى المكونة من 652 خطوة
التي ذكرناها سابقًا — أو إذا كنت تتطلع حقًا إلى التعمق ، فقد أنتج مؤخرا دليلاً مصورًا
ممتازًا وسهل الاستخدام لتسويق المحتوى . سيساعدك كلاهما على تحديد استراتيجية
للنجاح على المدى المتوسط والطويل مع المحتوى الخاص بك.
إذا كنت في تلك الفئة المتوسطة التي ذكرناها ، ويعرف أيضًا أن لديك "نوعًا ما" لديك استراتيجية محتوى ،
فيجب أن تساعدك هذه السلسلة في تحديد ما تفعله وتعديله بشكل أفضل.
إذا لم تكن قد وصلت إلى هذا الحد حتى الآن ، فسنساعدك في تكوين إطار
عمل سريع ومرن يمكنك استخدامه واختباره على الفور. الهدف هنا هو التحرك ولكن ليس خطوة
على أصابع قدميك عندما يكون لديك الوقت والموارد لإنشاء استراتيجية محتوى.
من بين الموضوعات التي سنستكشفها :
- البحث عن القصص ذات الصلة / البصيرة
هناك نظام بيئي غني بالبيانات والقصص المتاحة لأي علامة تجارية ، داخليًا وخارجيًا.
سننظر في أشياء مثل رؤى تحسين محركات البحث والتحليلات ، وتطوير العملاء ،
ومجموعات البيانات الداخلية ، والمزيد من أبحاث السوق التنافسية التقليدية ،
إلى جانب الثقافة الداخلية والثقافة الطموحة / الخارجية.
- التخطيط البصري لقصص العام
من المهم أن تكون قادرًا على رؤية الروابط في قصصك / رؤيتك الإجمالية. هذه خطوة يتخطاها
العديد من المسوقين. نتيجة لذلك ، توجد قدر كبير من البيانات والاستراتيجيات في
مستندات Word وجداول البيانات. سننظر في كيفية تمثيل النظام البيئي الذي تريد
علامتك التجارية أن توجد بداخله بصريًا ، وبعض الأدوات والأمثلة العملية لكيفية إنجاز ذلك .
- تحديد الأشكال / القنوات
سننظر في تعلم كيفية سرد القصص محليًا داخل كل وسيط ، وكيفية اكتشاف ما هو الأنسب لكل قناة بسرعة ،
وكيفية تقسيم القصص والأفكار الكبيرة إلى محتوى صغير يرغب الجمهور في رؤيته / سماعه / تجربته .
- تحديد ووضع المقاييس المهمة بالفعل
المسوقون يغرقون في البيانات. حتى بالنسبة لأصغر الشركات ، هناك مجموعة واسعة من
المعلومات يمكن الوصول إليها ، والإشارة مقابل الضوضاء أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى.
سنبحث في نهج التحليلات الهزيل - على وجه التحديد ، كيفية تعيين مقاييس
قابلة للمقارنة وقابلة للتنفيذ يمكنك ربطها بكل من المحتوى الخاص بك وعملية إنشائه.
- تنفيذ إنشاء المحتوى دون إضاعة الوقت أو التضحية بالإبداع
أخيرًا ، سنبحث في العملية الإبداعية ونحدد الشكل الذي يبدو عليه المخطط التفصيلي الجيد للمشروع ،
وكذلك كيفية التأكد من تعيين التوقعات بشكل صحيح ، ويعمل الفريق جيدًا معًا.
إذا حان الوقت لأن تكون علامتك التجارية جادة بشأن تسويق المحتوى Content Marketing ،
فابق على اتصال بالنشر التالي في هذه السلسلة .
هل تريد المزيد حول إنشاء محتوى تسويق رائع؟
تعرف على كيفية الحصول على أكبر عدد من الأميال من المحتوى الخاص بك
عن طريق زيادة النشر باستخدام Microcontent .
تعرف على كل ما تحتاج لمعرفته حول المحتوى المرئي لتسويق المحتوى المرئي .
احصل على أكبر قدر من الانتباه لتوزيع المحتوى .
