نصائح مهمة لتسويق المحتوى Content Marketing في 2021
كل عام يجلب معه شيئًا جديدًا في تسويق المحتوى ، وقد جلب عام 2020 الكثير.
نظرًا لأن صناعتنا اجتاحت جائحة عالمي غير مسبوق ، واكتشفنا جميعًا
كيفية التعامل معه داخل شركاتنا ، فقد كان عامًا مليئًا بالتحديات.
من الواضح أننا نتطلع إلى أشياء أفضل في عام 2021 - ونفكر في ما يمكننا فعله جميعًا
لجعله عامًا تسويقيًا أفضل. والخبر السار هو أنه على الرغم من وجود قوى أكبر دائمًا خارجة عن إرادتنا ،
إلا أن هناك الكثير من الأشياء التي يمكننا القيام بها لتهيئة أنفسنا للنجاح في العام المقبل ،
والآن هو الوقت المثالي للقيام بها.
لهذا السبب قمنا بتجميع قائمة بسيطة لمساعدتك في بدء عام 2021 على قدم وساق.
ستساعدك هذه النصائح على إعادة تركيز عملية تسويق المحتوى Content Marketing
الخاصة بك وإعادة تنظيمها بطرق كبيرة وصغيرة ، مما يمنحك أساسًا قويًا للبناء على المضي قدمًا.
كيف تستعد لتسويق المحتوي Content Marketing هذا العام
قبل أن نتعمق ، تذكر أن العطلات يمكن أن تأتي بكامل قوتها ،
لذلك من الذكاء البدء في التخطيط مبكرًا قليلاً. اقرأ النصائح هذه ،
ثم فكر في معالجة واحدة أو اثنتين من هذه المهام أسبوعيًا حتى نهاية العام.
بهذه الطريقة يمكنك التفكير بشكل نقدي ومتعمد في أهدافك دون ضغوط :
1) ألق نظرة إلى الوراء.
عندما تعمل في تسويق المحتوى Content Marketing
يومًا بعد يوم ، من الصعب التراجع خطوة إلى الوراء والنظر إلى جهودك ككل.
هذا هو السبب في أنه من المفيد إجراء مراجعة مناسبة لكل جانب من جوانب التسويق الخاص بك ،
من النشر إلى الترويج الخاص بك ،
لتحديد ما الذي نجح ، وما الذي لم ينجح ، وأين لديك أكبر الفرص للتحسين.
من المهم بشكل خاص أن تفعل ذلك للمحتوى الخاص بك ، سواء كنت قد نشرت بعض
المقالات هذا العام أو مقالة كل يوم. كجزء من مراجعة نهاية العام ، اسأل :
- ما هي أكثر وأقل القطع نجاحًا؟
- ما هو القاسم المشترك بين أكثر القطع نجاحًا؟
- ما الموضوعات التي انجذب الناس إليها؟
- ما هي الأشكال التي عملت بشكل أفضل؟
- كيف يمكنك التحسين أو التجربة في المستقبل؟
- ما المحتوى الذي يمنحك أكبر عدد من الأميال مقابل الجهد الذي بذلته
(على سبيل المثال ، الكتب الإلكترونية مقابل المقالات والرسوم البيانية مقابل مقاطع الفيديو)؟
في حين أنه من السهل العثور على العيوب خلال هذه العملية ، تذكر الاحتفال بكل ما حققته
علامتك التجارية هذا العام أيضًا. حتى لو خاطرت ولم تؤتي ثمارها ، ما زلت تجرب شيئًا جديدًا.
نصيحة : قم بإنشاء تقرير تسويقي ربع سنوي يساعدك هذا في تتبع تقدمك ، ومشاركة انتصاراتك ،
وتفكيك فشلك ، وإبقاء الناس على اطلاع بما تقوم به. في نهاية العام ،
تعطينا هذه التقارير لمحة شاملة عن نجاح تسويق المحتوى Content Marketing .
2) تدقيق أدواتك.
مع توفر العديد من الأدوات ، يتمتع المسوقون بالكثير من الدعم.
لكن النجاح يعتمد على اختيار افضل أدوات بالنسبة لك.
هل كل شيء يعمل بالطريقة التي تريدها؟
هل تستخدم كل شيء باستمرار؟
هل توجد أدوات أو موارد أكثر كفاءة يمكنها الجمع بين المهام؟
هل هناك شيء تريد تجربته؟
سيساعدك التدقيق المناسب في تحديد المجالات التي قد تهدر فيها ميزانيتك أو يمكنك استخدامها بشكل أكثر فعالية.
نصيحة : إذا لم تكن متأكدًا من الأدوات التي قد تضيفها إلى ترسانتك ،
فراجع الأدوات والموارد لتحسين تسويق المحتوى الخاص بك .
3) أنفق ميزانيتك المتبقية.
شعار المحاسبة لنهاية العام دائمًا هو "استخدمه أو افقده".
لذا ، إذا لم تستخدم ميزانيتك بالكامل ، فقد حان الوقت للإنفاق.
سواء كنت ترغب في إنشاء بعض المحتوى الموسمي أو تجربة أداة جديدة (كما ذكرنا للتو) ،
حقق أقصى استفادة من ميزانيتك المتبقية لمساعدتك في تحقيق أهدافك.
4) تحقق من منافسيك.
إذا كنت تريد معرفة كيفية التخطيط الاستراتيجي للعام الجديد ،
فمن الجيد اللحاق بما يفعله الآخرون (أو فعلوه) بشكل جيد.
قد تجد بعض الإلهام الجيد (أو بعض الأشياء التي يجب تجنبها تمامًا). في كلتا الحالتين ،
ستساعدك معرفة ما يفعله المنافسون على وضع الإستراتيجية بشكل فعال.
هل قام منافسوك بأي شيء غير عادي أو فريد من نوعه هذا العام؟
كيف يقارن محتواها بمحتواك؟
كيف حالك وضع نفسك بشكل مختلف؟
نصيحة : لمساعدتك في تقييم منافسيك ، تحقق من قالب التحليل التنافسي .
يمكن أن تساعدك الأسئلة الموضحة هناك في توثيق أوجه التشابه والاختلاف التي تجدها.
5) تحقق من جهات الاتصال غير النشطة.
قد يكون الوقت قد حان للتخلي عن بعض الممارسات غير الفعالة - والاتصالات.
بعد كل شيء ، تسويق المحتوى Content Marketing لا يتعلق بالكمية ؛ يتعلق الأمر بالجودة.
أيضًا ، تتقاضى معظم برامج التسويق رسومًا حسب عدد جهات الاتصال ،
لذلك يمكن أن يكون تنظيف المشتركين غير المشتركين فعالاً من حيث التكلفة.
امنح الأشخاص فرصة للبقاء أو الذهاب برسالة بريد إلكتروني بسيطة لتسجيل الوصول.
استخدم سطر موضوع مميزًا مثل "هل ما زلت ترغب في البقاء على اتصال؟" أو "هل ننفصل؟"
أكد أنك تحب إرسال الأشياء بطريقتهم ، لكن اعترف أنك تريد أن تحترم وقتهم وطاقتهم.
قم بتضمين زرين: أحدهما للبقاء مشترك والآخر لإلغاء الاشتراك.
نصيحة : من المحتمل أن الأشخاص غير النشطين لن يفتحوا البريد الإلكتروني ،
وفي هذه الحالة قد ترغب في تسجيل الوصول معهم مرة أو مرتين في السنة.
(نحسب الأشخاص غير النشطين على أنهم الأشخاص الذين لم يفتحوا بريدًا إلكترونيًا خلال شهرين.)
6) تحقق مع المشتركين المرتبطين.
بطبيعة الحال ، تريد تقديم أفضل تجربة للأشخاص الذين يسعدون ويرغبون في البقاء معك.
استخدم هذا الوقت لتسجيل الوصول وإرسال التمنيات الطيبة. (الأعياد عذر عظيم لهذا).
دعهم يعرفون أنك تقدر دعمهم هذا العام.
اطلب ملاحظات / أفكار حول كيفية مساعدتهم أو تقديم المحتوى الذي يحتاجونه.
قدم الأشياء المثيرة التي لديك في الأعمال (إذا كنت تفعل ذلك).
هذا عذر رائع لوقف "التسويق" وتذكير الناس بأنك هنا من أجلهم وتهتم بتقديم قيمة حقيقية.
نصيحة : قد ترغب أيضًا في إرسال ملخص أو تقرير موجز عن أفضل أجزاء المحتوى لديك.
7) أعد النظر في استراتيجية علامتك التجارية.
يمكن أن تحدث الكثير من الأشياء على مدار العام والتي تغير استراتيجيتك في اتجاه أو آخر.
إطلاق منتج ، تغيير شركة ، إعلان مفاجئ - هذه كلها أشياء تحتاج إلى معالجة فورية ،
ولكن يمكنها أيضًا أن تدفعك بعيدًا عن المسار.
يجب أن يكون كل ما تفعله في التسويق لدعم استراتيجية علامتك التجارية ،
لذلك من المهم مراجعة استراتيجيتك وأهدافك الحالية ،
والتأكد من أن الأشياء التي تخطط للقيام بها في العام الجديد تتوافق معها.
ملاحظة : لا تفعل هذا إلا في نهاية العام. انخرط في ممارسة مراجعة إستراتيجية
علامتك التجارية مرة كل ثلاثة أشهر للتأكد من أن جهود فريقك تسير على الطريق الصحيح.
نصيحة : قد يكون لديك استراتيجية قوية للعلامة التجارية ، ولكننا نجد أن لدى العملاء استراتيجية غير مكتملة أو قديمة.
إذا كنت تقع ضمن هذا المعسكر، يرجى الاطلاع على أدوات استراتيجية العلامة التجارية
و توجيه لوضع استراتيجية قوية تدعم المدى العلامة التجارية الطويلة.
8) تحقق من وجود أشياء مكسورة.
هناك كل أنواع الأشياء التي يمكن أن تنتقص من تجربة علامتك التجارية ،
وغالبًا ما تكون الأشياء الصغيرة هي التي يمكن أن تبعد شخصًا ما أو تقلل من علامتك التجارية في أعينهم.
الروابط المعطلة ، 404s ، أزرار الاتصال التي لا تعمل - هذه مزعجة لكل من المستخدم والمسوق.
(نحن نعلم ذلك بشكل مباشر ، حيث وجدنا أخطاءً إملائية في صفحاتنا المقصودة
وربطناها بالمورد الخطأ مرات أكثر مما نود الاعتراف به.)
إذا كان لديك بعض الوقت الإضافي مع انتهاء الأمور ، فاستغرق يومًا لمضاعفة وثلاث مرات
التحقق من الصفحات المقصودة ، ومعلومات الاتصال ، والإعلانات ، والوظائف ،
وكل تلك الأشياء الأخرى التي تبدو صغيرة (لكنها كبيرة جدًا ).
نصيحة : استخدم أدوات مثل مدقق الروابط المعطلة ، وقم بتقدير سرعة صفحتك للإبلاغ عن أي مشاكل في التحميل.
9) اتخذ قراراتك.
العام الجديد هو فرصة مثيرة للبدء من جديد ، والآن حان الوقت للحصول على قفزة في تخطيطك.
إذا كنت قد أكملت استعقالك في نهاية العام ، فيجب أن يكون لديك بعض الأفكار
حول كيفية التحسين ، والتي ستكون ذات قيمة لا تصدق أثناء بناء استراتيجيتك.
نصيحة : عندما تبدأ التخطيط للعام المقبل ، قم بصياغة استراتيجية توفر أساسًا قويًا
ولكنها مرنة بما يكفي للتكيف إذا تغيرت الأمور.
ضع استراتيجيتك على الورق. قم بتنزيل دليلنا لبناء استراتيجية طويلة المدى في عالم قصير المدى .
الخروج من منطقة الراحة الخاصة بك. دع فريقك يحظى بفرصة الحلم الكبير أو التفكير خارج الصندوق.
اخلطها. بالإضافة إلى الخروج بأفكار جديدة ، حاول تجربة تنسيقات مختلفة للمحتوى المرئي أيضًا.
قد تتفاجأ بما يتردد صداها لدى جمهورك.
وتذكر أيضًا أنه لا يمكنك تنفيذ استراتيجيتك إلا إذا كانت لديك البنية التحتية اللازمة لدعمها.
لمزيد من النصائح، ومعرفة كيفية بناء فريق المحتوى المناسب و تحسين عملية إنشاء المحتوى الخاص بك .
10) ابق على اطلاع.
تتغير الأمور بسرعة خاصة في مجال التسويق الرقمي. تعد مواكبة الاتجاهات والأخبار
والتكنولوجيا أمرًا بالغ الأهمية لمساعدة علامتك التجارية على أن تصبح رائدة.
كلما عرفت أكثر ، زادت قدرتك على إعداد علامتك التجارية لاتخاذ الخطوات الصحيحة لك الآن وعلى المدى الطويل.
نصيحة : فكر فيما تريد معرفة المزيد عنه ، واشترك في المنشورات أو الموارد التي يمكن أن توجهك.
نصيحة واحدة أخيرة
ابحث عن دعم تسويق المحتوى إذا كنت بحاجة إليه. في حين أن هناك الكثير من
الأشياء التي يمكنك القيام بها في المنزل ، يمكن أن تقدم العيون الخارجية بعض الأفكار المنعشة. ومع ذلك ، فإن
وكالة تسويق المحتوى الجيدة هي شريك تعاوني ، ولن تكون كل وكالة مناسبة.
اتبع هذه النصائح للعثور على وكالة محتوى Content Marketing جيدة .
