كيف تقوم بمراجعة المحتوى لتحسين التسويق content marketing
إذا كنت ترغب في سرد قصص قوية ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية محتوى قوية.
ولإنشاء الإستراتيجية الصحيحة ، تحتاج إلى إلقاء نظرة فاحصة وفاحصة على
المحتوى الموجود لديك لفهم ما تفعله بشكل صحيح ، وما تفعله بشكل خاطئ ،
وما يمكنك القيام به بشكل مختلف تمامًا. كيف تحصل على تلك البصيرة الخاصة؟ قم بمراجعة المحتوى.
ما هو تدقيق المحتوى للانفوجرافيك Infographic ؟
عندما تقوم بإنتاج المحتوى يومًا بعد يوم ، فمن السهل الحصول على رؤية نفقية.
يمكنك أن تغفل بسرعة عن أهدافك الأكبر ، وكيف يرتبط المحتوى الذي تنشئه بها.
في تدقيق المحتوى ، يمكنك إلقاء نظرة نقدية على المحتوى الخاص بك ،
وكذلك محتوى منافسيك ، لترى كيف تتراكم.
ستساعدك هذه الإجابات على إعادة تنظيم علامتك التجارية والمحتوى الخاص بك ،
وسد الفجوات المفقودة ، وصياغة إستراتيجية أكثر فعالية ، واكتساب ميزة تنافسية .
كيفية القيام بمراجعة المحتوى
سواء كنت شركة ناشئة جديدة ذات محتوى ضئيل جدًا أو علامة تجارية قديمة
بها آلاف القطع في أرشيفك ، فلا داعي للقلق هنا ، سنرشدك خلال العملية خطوة بخطوة للحصول
على الأفكار التي تحتاجها - دون قضاء أيام من حياتك في البحث في أرشيفاتك.
قبل أن نعمل من خلال هذه الخطوات (راجع للشغل ، أثناء عملك على هذه القوالب ،
لا يتعين عليك كتابة رواية لكل إجابة. احتفظ بإجاباتك موجزة وبسيطة وواضحة.)
ملاحظة : قد تكون شركة ناشئة جديدة بمحتوى قليل جدًا ، أو علامة تجارية قديمة بها
آلاف القطع في أرشيفك. في كلتا الحالتين ، لا تقلق. هنا ، سنوجهك عبر العملية خطوة بخطوة للحصول
على الأفكار التي تحتاجها - دون قضاء أيام من حياتك في البحث في أرشيفاتك :)
ملاحظة : ستكرر الخطوات التالية لكل من المحتوى الخاص بك ومحتوى منافسيك.
نوصي باستكمال تدقيقك الخاص أولاً ، ثم إجراء تدقيق المنافس .
الخطوة 1: اجمع المحتوى الخاص بك.
مقالات المدونات والمنشورات الاجتماعية ومقاطع الفيديو التوضيحية -
تنشئ كل علامة تجارية مجموعة متنوعة من المحتوى عبر القنوات وعبر رحلة
تسويق المحتوى يندرج هذا المحتوى عمومًا في خمس فئات رئيسية :
- العلامة التجارية : هذا موضوع عن شركة على وجه التحديد (وليس منتجها) .
- الموهبة : هذا محتوى حول العلامة التجارية لصاحب العمل وثقافة الشركة وما إلى ذلك.
- الافتتاحية : هذا المحتوى يهدف إلى تثقيف أو ترفيه أو إلهام أو إظهار خبرة
العلامة التجارية أو القيادة الفكرية ، مثل المقالات ومشاركات الضيوف والرسوم البيانية
الانفوجرافيك والمدونات والمحتوى المتعلق بالصناعة وما إلى ذلك.
- المنتج : هذا هو المحتوى المعلوماتي المتعلق بالمنتجات أو الخدمات ، مثل مواد المبيعات أو
العروض التوضيحية أو مقاطع الفيديو التوضيحية أو المحتوى التعليمي .
- الأداء : هذا محتوى تكتيكي يُستخدم لقيادة مؤشر أداء رئيسي محدد ،
مثل الصفحات المقصودة ، و CTAs ، و PPC ، إلخ.
الخبر السار هو أنك لست مضطرًا إلى مراجعة كل جزء من المحتوى أنشأته أنت
أو منافسك على الإطلاق - مجرد عينة لكل فئة.
تدقيق المحتوى الانفوجرافيك Infographic الخاص بك
اسحب عينة من 5-10 أجزاء من أحدث أجزاء المحتوى وأكثرها نجاحًا لكل فئة.
ناجح = المحتوى الأفضل أداءً لكل تحليلاتك
(على سبيل المثال ، أعلى حركة مرور ، والتحويلات ، والمشاركة ، وما إلى ذلك).
الأخيرة = محتوى من العام أو العامين الماضيين.
(على الرغم من أنه قد يكون لديك منشور مضى عليه عقد من الزمان ينتج عنه عدد كبير من الزيارات ،
فأنت تريد أن تعرف كيف تعمل جهودك الحالية .)
بصراحة ، يمكنك سحب أي عدد تريده من العينات ، لكن 5-10 كمية صحية لن تربكك.
إذا قمت بإنشاء مجموعة متنوعة من تنسيقات المحتوى (على سبيل المثال ،
الرسوم البيانية الانفوجرافيك ومقاطع الفيديو الموشن جرافيك والكتب الإلكترونية) ،
فقم بتضمين مجموعة متنوعة من أكثر القطع نجاحًا أيضًا. هدفك هو الحصول
على عينة تمثيلية تمنحك فكرة عن كيفية تواصلك في كل فئة.
ملاحظة : إذا لم يكن لديك الكثير من المحتوى ، أو ليس لديك محتوى في كل منطقة ، فلا بأس بذلك. اسحب ما لديك.
تدقيق محتوى الانفوجرافيك Infographic منافسيك
اسحب دفعة مماثلة من المحتوى. لمعرفة المحتوى الأكثر شعبية / نجاحًا ،
انظر إلى المحتوى الأكثر شيوعًا على الشبكات الاجتماعية ، و
المحتوى الذي يفوقك في تحسين محركات البحث SEO ، وما إلى ذلك.
اعتمادًا على تركيز استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، قد ترغب في التركيز على فئات معينة
(على سبيل المثال ، المحتوى التحريري مقابل محتوى المواهب).
الأمر متروك لك. فقط تأكد من أن لديك مجموعة مختارة صحية من المحتوى من أفضل ثلاثة منافسين لك.
(مرة أخرى ، يمكنك مراجعة أي عدد تريده من المنافسين ، ولكن أفضل 10 منافسين لديك هم الأكثر صلة بك.)
الخطوة 2 : مراجعة فئة واحدة من المحتوى في كل مرة.
قد يكون من الصعب استخلاص الأفكار من 25-50 جزءًا من المحتوى في كل مرة ،
ولهذا نوصي بالتركيز على فئة واحدة في كل مرة وتوثيق ملاحظاتك الجماعية.
بهذه الطريقة ، يمكنك مقارنة الأفكار من فئة إلى أخرى ، بدلاً من المقارنة من قطعة إلى أخرى.
ابدأ بالفئة الأولى (على سبيل المثال ، العلامة التجارية).
ما هي مرحلة رحلة تسويق المحتوى content marketing ؟ يجب أن تحتوي إستراتيجية
المحتوى الخاصة بك على مزيج صحي من المحتوى الذي يمتد عبر رحلة التسويق .
إذا كنت تركز بشكل مفرط على مرحلة واحدة ، فقد تحتاج إلى سد الثغرات عبر الرحلة.
إلى أي شخصية يتحدث هذا المحتوى؟
إذا تم استهداف شخصية واحدة أكثر من غيرها ، فقد تحتاج استراتيجية
المحتوى الخاصة بك إلى إعطاء الأولوية للمحتوى لمجموعة مهملة.
هل يأتي المحتوى بتنسيقات متنوعة؟
اعتمادًا على مزيج قناتك ، قد ترغب في توسيع استراتيجيتك لتشمل المزيد من أنواع المحتوى
(فكر في المقالات ، والفيديو ، والرسوم البيانية الانفوجرافيك ، والتفاعلات ، وما إلى ذلك).
هل يعكس المحتوى صوت العلامة التجارية / الشخصية / الهوية المرئية؟
هل سيتمكن شخص ما من التعرف على محتوى علامتك التجارية في لمحة؟ تذكر: الاتساق هو المفتاح.
هل هناك CTA واضح؟ هل لدى المشاهدين خطوة تالية واضحة؟ هل هو مخصص للشخصية؟
ما هو المشترك بين المحتوى الأكثر نجاحًا؟ ضع في اعتبارك أشياء مثل الموضوع والشكل وما إلى ذلك.
ما هي القنوات المستخدمة للترويج؟ هل هذا المحتوى مناسب تمامًا لقنوات
التوزيع الخاصة بك؟ هل هناك قنوات أخرى يجب مراعاتها؟
أي ملاحظات ملحوظة؟ قم بتوثيق أي شيء يبرز لك (جيد أو سيئ أو ممتع).
الخطوة 3: ابحث عن الاتجاهات عبر الفئات.
أثناء مراجعة كل فئة ، ابحث عن الخيوط المشتركة ، والتناقضات ،
وفجوات الرسائل ، وما إلى ذلك. ستسلط هذه الضوء على نقاط القوة والضعف والفرص لديك.
على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء محتوى عالي الجودة حول مجموعة متنوعة من الموضوعات المثيرة
للاهتمام ولكن عبارات CTA الخاصة بك ضعيفة.
قد تجد أن كتابة الإعلانات الخاصة بك رائعة ولكن تصميمك باهت.
أو قد تجد أن علامتك التجارية غير متسقة عبر التنسيقات.
الخطوة 4: كرر العملية لمنافسيك.
عند مراجعة محتوى منافسيك ، من المحتمل أن ترى المزيد من الفرص لملء الفراغ
والتفوق عليهم وتفوقهم. من المحتمل أيضًا أن تلاحظ المجالات التي تقصر فيها.
على سبيل المثال ، قد ينشرون مرات أكثر منك أو ينشئون منشورات أكثر تعمقًا تفوقك.
قد يكون من المحبط تسليط الضوء على هذه المناطق الضعيفة ، لكنها يمكن أن تكون أيضًا مصدر إلهام.
الخطوة 5: صياغة الوجبات الجاهزة.
بعد مراجعة الرؤى من تدقيق المحتوى الخاص بك ومنافسيك ، يجب أن يكون لديك
المعلومات التي تحتاجها لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
لجعل هذه العناصر قابلة للتنفيذ ، وثق أكبر فرصك للتحسين في ...
( اشخاص - رحلة تسويق المحتوى - المراسلة - المواضيع - التنسيقات
- توزيع - آخر ...)
كيفية استخدام تدقيق المحتوى الخاص بك
الآن بعد أن قمت بكل هذا العمل ، أصبحت جاهزًا لبناء استراتيجية محتوى تحقق نتائج حقيقية. للخطوات التالية ...
- انظر دليلنا لتحسين محتوى الانفوجرافيك الخاص بك.
- راجع كيف تقوم بجذب الجمهور لتصميمك الانفوجرافيك المناسب.
- اتبع نصائحنا قبل ان تنشئ انفوجرافيك قوية تساعدك على التواصل مع الأشخاص المناسبين.
- تعرف على كيفية اختيار الطريقة الصحيحة لتسويق الانفوجرافيك بشكل جذري .
