استراتيجية تسويق المحتوى مثل وكالات تسويق المحتوى
إذا كنت قد قضيت وقتًا ومالًا وطاقة في إنشاء جزء من المحتوى ، فلا تسقط الكرة عند التوزيع.
كلما زاد تركيز الانتباه على المحتوى الخاص بك ، كان ذلك أفضل. وهذا يعني
وصول المزيد من الأشخاص ، والمزيد من الزيارات إلى موقعك ، والمزيد من الوعي بالعلامة التجارية.
أعلم أنك تعرف كل هذا. ما قد لا تعرفه هو كيفية الترويج مثل وكالة تسويق المحتوىcontent marketing .
بينما تعد القنوات المملوكة والمدفوعة جزءًا مهمًا من استراتيجية التوزيع الخاصة بك ،
فإن كسبها هو السلاح السري. يعد نشر المحتوى الخاص بك في منشور رئيسي أو
الترويج له بواسطة مؤثر رئيسي هو أفضل طريقة لاكتساب المصداقية والتعرض.
ومع ذلك ، لا تسمح كل ميزانية تسويقية لوكالة العلاقات العامة أو وكالة تسويق المحتوى
content marketing بالمساعدة في الحصول على المحتوى الخاص بك أمام هؤلاء المهتمين.
إذا كنت فريقًا صغيرًا (أو فريقًا واحدًا!) ، فلن يفقد الأمل.
لا يزال بإمكانك الترويج للمحتوى الخاص بك تمامًا كما تفعل الوكالة - إذا كنت تعرف بعض الاختراقات.
هنا ، أوجزت النصائح والحيل لمساعدتك في الحصول على المحتوى الخاص بك التغطية التي يستحقها.
كيفية تسويق للمحتوى : قم بتحسينه
قبل أن ندخل في تسويق المحتوى content marketing ، نحتاج إلى التحدث عن المحتوى.
لا يبدأ الترويج الجيد بمجرد نشر المحتوى . يبدأ قبل حتى أن يكون لديك فكرة .
إذا كنت ترغب في استهداف صناعات أو منشورات أو مؤثرين معينين ،
فيجب أن يتماشى المحتوى بشكل مناسب. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك ما يلي طوال عملية إنشاء المحتوى :
- قبل تسويق المحتوى
الموضوع : هل فكرة المحتوى هذه مثيرة للاهتمام وذات صلة بجمهورك؟
ما الذي يمكن أن يكتبه الصحفي؟ لا يريد الناشرون أي شيء مفرط في العلامة التجارية أو ترويجي بشكل صارخ.
إذا كنت ترغب في جذب الاهتمام ، ركز على القصة أولاً.
العنوان والتسلسل الهرمي : هل المحتوى سهل التصفح؟ هل القصة واضحة؟
أحيانًا يكون من المغري أن تكون مبدعًا بشكل مفرط مع العناوين وضخ الكثير من التورية.
لسوء الحظ ، هذه طريقة رائعة لمقاطعة قصتك وإيقاف المحرر.
المرئيات : هل المرئيات مناسبة؟ هل تصورات البيانات دقيقة ؟ هل الشكل مناسب؟
هل يناسب هذا أسلوب المنشور المستهدف؟ هل ينشر المنشور المستهدف هذا النوع من المحتوى؟
هذه أشياء مهمة يجب اللحاق بها في وقت مبكر. كان لدينا ذات مرة سلسلة رائعة من صور GIF
أراد أحد المحررين تشغيلها ولكن لم يستطع ذلك لأن مدونته لم تدعم .
- قبل نشر المحتوى
تحسين القنوات المملوكة لك : يجب تحسين مدونتك ، والرسائل الإخبارية ،
والصفحات المقصودة ، والقنوات الاجتماعية للنشر والمشاركة.
قم بإجراء تدقيق للتأكد من أن كل شيء يعمل ، سواء كانت الأزرار الاجتماعية أو النوافذ المنبثقة
للاشتراك في الرسائل الإخبارية.
الشيء الوحيد الأسوأ من عدم الحصول على حركة مرور هو الحصول على
عدد كبير من الزيارات وعدم القدرة على الاستفادة منها.
إعداد الأصول للترويج : بغض النظر عن المحتوى الخاص بك ، سواء كان رسمًا بيانيًا أو كتابًا إلكترونيًا ،
فإن إعداد مواد مصاحبة للترويج يساعد على جذب جمهورك في كل نقطة اتصال.
نسخ : لجميع القنوات - المكتسبة والمملوكة والمدفوعة - ستحتاج إلى بعض النسخ للترويج.
يمكن أن تشمل هذه الحالات المعدة ، والتعليقات التوضيحية ، وملخصات المحتوى ، ومقدمات المدونة ، إلخ.
الصور: قم بإعداد الضمانات المرئية الخاصة بك ، مهما كانت
( لافتات المدونة ، والاقتباسات ، والمقتطفات ، وما إلى ذلك ، وكلها بحجم لقنوات اجتماعية مختلفة).
تريد التأكد من أن التنسيقات صحيحة (الويب و hi-res). لمساعدتك ، إليك أبعاد الأنظمة الأساسية الشائعة :
+ تويتر : صورة الغلاف : 1500 × 500 بكسل
Post : 1024 × 1024
بكسل (سيتم تغيير حجمها إلى 440 بكسل)
+ FB : الغلاف : 828 × 315 بكسل
Post: 1200 × 1200 بكسل (سيتم تغيير حجمها إلى 504 بكسل)
+ جوجل بلس : الغلاف : 1080 × 608 بكسل
المنشور : 800 × 600 بكسل (سيتم تغيير حجمها إلى 497 بكسل)
+ لينكدين : الغلاف : 646 × 220 بكسل
بعد : 698 × 400 بكسل
+ بينتيريست : 736 × 1104-2،061 بكسل
1080 × 1080 بكسل : Instagram +
ضمانات أخرى : اعتمادًا على التنسيق الخاص بك ، يمكنك تقسيم المحتوى الخاص بك لاستخدامه
كإعلانات تشويقية عبر قنواتك.
. يمكن استخراج كل من لوحات المعلومات وصفحات الكتب الإلكترونية وتصورات بيانات المدونة وما إلى ذلك
كيفية الترويج مثل وكالة تسويق المحتوى
قد يبدو الوصول إلى الناشرين والمؤثرين أمرًا مخيفًا إذا لم تكن وكالة تسويق محتوى content marketing ،
ولكن تذكر أننا في العصر الرقمي. ليس عليك الانتظار خارج مبنى مكتب أي شخص.
عليك فقط أن يكون لديك القليل من الإستراتيجية. إليك خطة مفصلة خطوة بخطوة
لمساعدتك في الوصول إلى هؤلاء اللاعبين الرئيسيين :
1- حدد جمهورك
ابحث عن الأشخاص الذين تريدهم: قد يكون لديك بالفعل فكرة عن من تريد أن تلاحقه ،
ولكن لن يضر أن تضع بعض الأعمال القانونية للعثور على الأشخاص الأكثر صلة
بصناعتك أو موضوعك. هناك بعض الأدوات لمساعدتك على القيام بذلك.
- يساعدك Muck Rack في العثور على الصحفيين في مجال عملك.
- تساعدك Group High في العثور على المدونين والمؤثرين.
نصيحة احترافية : قبل إطلاق المحتوى الخاص بك ، قم بإعداد تنبيه Google مع
الموضوع حتى تتمكن من استهداف الصحفيين المهتمين بالفعل.
ضع إستراتيجية لتوقيت عرضك التقديمي : بالتأكيد ، يمكنك تقديم خطاب بارد في أي وقت ،
ولكنك ستزيد من فرصك في الوصول إلى منشور - أو بناء علاقة - إذا كنت حساسًا لجدول النشر المستهدف.
هل يعملون في وقت مبكر أم أنهم مقيدون بتغطية الأخبار في الوقت الفعلي؟
ضع في اعتبارك أيضًا ما قد يؤثر على جدول الناشر.
نصيحة احترافية : إذا كنت تقدم عرضًا لقطعة تتزامن مع حدث أو إصدار في الوقت المناسب ،
فتأكد من تقديم العرض قبل أسبوعين إلى أربعة أسابيع.
2- اكتب قصتك
ادخل إلى صلب الموضوع: الناشرون والمؤثرون لا يريدون عرضك.
يريدون قصة. ابدأ بقصة وقم بتضمين بعض النقاط الجذابة
(فكر في الإحصائيات أو النقاط السريعة المثيرة للاهتمام) التي تدعم القصة.
فكر في روابط الأخبار - إذا كان ذلك مناسبًا : يمكن أن يكون اختطاف الأخبار ناجحًا عندما يتم بذكاء.
إذا كانت هناك إجازات أو أحداث موسمية أو روابط إخبارية ذات صلة ، فقم بتضمين تلك الزاوية.
هذه طريقة رائعة لعرض محتوى دائم الخضرة أيضًا ، لكن افعل ذلك بحذر.
(ومرة أخرى ، كن حساسًا للجدول التحريري للهدف) لتسويق محتوى content marketing هادف .
إضفاء الطابع الشخصي عليها : لقد مات البيان الصحفي الخاص بصفحة المدرسة القديمة.
لا أحد يريد أن يخوض في ذلك. أرسل بريدًا إلكترونيًا أنيقًا موجهًا إلى المستلم
، جنبًا إلى جنب مع عرضك القصير والمباشر.
ملاحظة : إذا كنت تروج لمحتوى مرئي ، مثل رسم بياني Infographic،
فابدأ وأرفقه. إنه يوفر وقت الجميع.
تصحيح لغوي : لا أستطيع أن أؤكد هذا بما فيه الكفاية. بالإضافة إلى تدقيق نسختك ،
تأكد من إرسالها إلى الشخص المناسب مع سطر الموضوع الصحيح. لا يمكنني القول أنني لم
أنسخ / ألصق عرضًا باسم خاطئ. تعلم من خطأي!
حلل الصفقة : يعد تقديم عرض حصري ، مثل حظر لمدة 24 ساعة ، أو مقتطفًا فريدًا
طريقة رائعة لجذب الناشرين. بالطبع ، لا تعد الجميع بميزة حصرية - وتأكد من احترامك لما قررته.
كما ذكرنا سابقًا ، ضع العناصر الحصرية في الجدول الزمني لعرض العروض التقديمية.
3- تابع عن بعد
كن صبورا ولكن مثابرا : الناس مشغولون. لا تتوقع ردا على أي شيء.
لكن من المعقول تمامًا المتابعة.
نصيحة احترافية : Boomerang هي أداة Gmail رائعة لجدولة ومتابعة العروض التقديمية.
اطلب التعليقات : ربما لم يكن المحتوى الخاص بك مناسبًا.
ربما لا يتناسب مع أسلوبهم. ربما كرهوا ذلك بشكل مباشر. كلما عرفت أكثر ،
كلما حصلت على الأفضل لتسويق المحتوى content marketing .
حتى لو شعرت بالرهبة ، تذكر أن أسوأ شيء يمكنك سماعه هو الرفض.
(صدقني ، الأمر ليس بهذا السوء.)
وإذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول كيفية تسويق المحتوىcontent marketing
الخاص بك فننصحك بقراءة التالي :
